Toko Offline Bosie - Image from China Daily
Bolong.id- "Saya selalu bertanya-tanya siapa yang memutuskan bahwa harus ada perbedaan dalam pakaian pria dan wanita," desainer Jepang Yohji Yamamoto mengatakan kepada The New York Times pada tahun 1983 ketika dia menyadari semakin banyak wanita yang membeli pakaian prianya.
Dengan meningkatnya pembicaraan tentang kesetaraan gender selama beberapa dekade terakhir, merek fashion, yang mencerminkan kesadaran desainer, terus mengeksplorasi konsep tanpa gender. Merek termasuk Chanel, Zara dan Converse semuanya telah meluncurkan koleksi tanpa gender.
Tetapi baru setelah merek fesyen unisex Bosie menjadi hit di pasar lokal Tiongkok, dapat dikatakan tidak ada perbedaan antara pakaian pria dan wanita.
Ketika perancang busana Liu Guangyao meluncurkan Bosie pada tahun 2018, konsep genderlessnya langsung menarik perhatian di Tmall, platform e-commerce Alibaba Group.
Bosie meraup pendapatan online 1 juta yuan (sekitar Rp2,2 miliar) di bulan pertama setelah tokonya dibuka, dan pada 2019 pendapatan keseluruhannya mencapai 140 juta yuan (sekitar Rp311,4 miliar), menurut platform media baru e-commerce Global Netrepreneur.
Dilansir dari China Daily pada Jumat (27/8/2021), Liu mengatakan kepada platform layanan kewirausahaan CYZone bahwa Bosie awalnya didirikan sebagai merek fesyen untuk pria.
Namun setelah melihat lebih banyak wanita yang membeli pakaian dari koleksi pria, merek tersebut mengalihkan fokusnya ke konsep tanpa gender, yang tidak hanya mengurangi biaya pengembangan produk dan rantai pasokan, tetapi juga meningkatkan efisiensi perolehan pelanggan.
Manekin di Toko Bosie - Image from China Daily
Toko Tmall Bosie memiliki 350 juta pengikut, banyak pengikutnya adalah dari generasi pasca-1995 dan pasca-2000.
Setelah mendirikan toko fisik pertamanya di Hangzhou Kerry Center pada tahun 2019, Bosie kemudian mendirikan 26 toko di 16 kota seperti Hangzhou, Shanghai, Beijing, dan Guangzhou.
Namun, toko utama seluas 2.000 meter persegi yang dibuka pada 25 Juni di Jalan Huaihai Shanghai menandai langkah penting bagi merek tersebut.
Bertema planet, toko utama dua lantai ini dapat dibagi menjadi empat area: pakaian, aksesori, pakaian anak-anak dan hewan peliharaan, serta katering dan ritel. Ia juga telah menetapkan beberapa sudut yang dirancang khusus untuk mengambil foto, termasuk ruang pas selfie.
Semua model di toko memiliki penampilan unisex, sementara clownfish, simbol androgini, berenang di sekitar tangki ikan di sekitar toko, memberikan suasana genderless.
"Area rekreasi di mana saya bisa mendapatkan makanan ringan dan minuman sambil mengambil foto, dan area bagi pelanggan untuk memelihara hewan peliharaan membuat toko ini sangat berbeda dari toko pakaian lainnya," kata Liu Yufei, 23, yang tinggal di Shanghai dan berbelanja di Bosie di setidaknya sebulan sekali.
Dia juga menyebutkan produk gaya hidup yang dipamerkan, seperti lilin dan parfum, sebagai alasan lain dia menyukai toko tersebut.
Store offline Bosie dengan kafe - Image from China Daily
"Bagi saya, jika sepotong pakaian nyaman atau pas untuk saya, saya tidak peduli apakah itu dirancang untuk pria atau wanita. Bosie membuat pelanggan nyaman saat berbelanja, dan saya sangat setuju dengan konsep kesetaraan gender merek," Liu kata Yufei.
Pada awal tahun 1920-an, konsep genderless telah berkembang di industri fashion. Coco Chanel meluncurkan celana panjang biru tua untuk wanita, menantang konsep tradisional tentang apa yang harus dikenakan wanita. Pada tahun 1966, Yves Saint Laurent menciptakan jas wanita Le Smoking, yang dirancang khusus agar pas dan menyanjung sosok wanita.
Namun, kemunculan formal pertama genderless sebagai sebuah kata terjadi di Amerika Serikat pada 1960-an, ketika kategori baru 'n' miliknya masuk dalam katalog sebuah department store. Baik model pria dan wanita dalam iklan tersebut mengenakan celana berkobar renda yang sama dan kemeja longgar dengan warna yang sama untuk mengekspresikan getaran mode baru.
Tren baru ini juga memberikan cara bagi orang-orang untuk menantang diri mereka sendiri dan mendobrak batas-batas setelah Perang Dunia II.
Toko Bosie - Image from China Daily
Baru-baru ini, konsep aseksual telah mendapatkan kekuatan di industri fashion. Pakaian unisex masuk 10 besar entri Kata Kunci untuk Laporan Tren Gaya Hidup 2021 dari platform gaya hidup sosial Xiaohongshu.
Laporan yang sama mencatat bahwa jumlah penayangan dan catatan bersama terkait pakaian unisex pada tahun 2020 telah meningkat masing-masing sebesar 182 persen dan 83 persen, dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Selain itu, sebuah laporan tentang sembilan tren konsumsi mode untuk generasi Z pada tahun 2021, yang dirilis oleh e-commerce JD tahun ini, mengumumkan bahwa pakaian unisex menjadi tren mode.
Wen Run, profesor desain tekstil dan ekonomi industri di Universitas Donghua, menjelaskan bahwa semakin populernya konsep tanpa gender di Tiongkok dapat ditelusuri kembali ke tahun 2005, ketika Li Yuchun, seorang idola wanita yang dikenal dengan gaya dan pakaian androgininya, menjadi juara. dari kontes menyanyi reality TV Super Girl.
Kemenangan Li, bersamaan dengan meningkatnya kesetaraan antara pria dan wanita, secara bertahap mengaburkan perbedaan antara gender yang ditimbulkan oleh tren gaya tanpa gender yang meningkat, kata Wen. (*)
Informasi Seputar Tiongkok
